《变形金刚前线》深挖核心用户，DeNA中国打造IP矩阵

由美国孩之宝授权，DeNA中国开发运营的《变形金刚前线》自5月8日曝光以来便成为业内的又一个焦点。2015年是厂商深耕自有IP挖掘IP价值的一年，各家厂商手中都握有优势IP，并大都已开发出一二款游戏产品。IP与吸金游戏的浅显组合已经不能满足粉丝的需求，如何从多元化的角度深挖自有IP价值，在无外力可借的情况下自己蓄力创造新的爆点，DeNA中国的《变形金刚前线》显然就是一个自主运营IP的好例子。

《变形金刚》IP手游先后取得佳绩

自从DeNA中国从美国孩之宝公司得到《变形金刚》系列游戏开发的授权以来，先后推出了《变形金刚：传奇》和《变形金刚：崛起》两款游戏，还在《变形金刚4》电影上映期间应景地推出跑酷类游戏《变形金刚4：绝迹重生 官方手游》。这几款游戏借2014年《变形金刚4》电影上映之势，都取得了不俗的运营成绩。其中卡牌游戏《变形金刚：崛起》更是取得单日收入突破百万、月度收入突破数千万的佳绩，在中国大陆和港澳台地区都闯进AppStore前20名，成为2014年夏天的明星产品。

《变形金刚》系列手游的成功，一方面取决于同名电影的热映，另一方面也说明了《变形金刚》这个IP在中国的巨大影响力。而DeNA中国正是根据手中IP的这两个特征制定自己的运营策略，最终起到了1+1>2的作用，将IP的价值最大化。正如DeNA中国副总裁罗云在接受采访时所说：“我们主要是集中在正版授权、娱乐营销两方面。正版授权+孩之宝签约画师加盟创作，不仅可以体现出产品血统纯正、品质较高的优势，也更容易获得‘刚丝’认可。而选用娱乐营销模式，主要还是基于游戏受众偏好……我们一直都采用与电影、美国派拉蒙联动宣传的模式，将《变形金刚》动漫，玩具，电影与手游打造成一个系列产品的感觉。”

三头身的Q萌风格是《变形金刚前线》最大的特色

游戏创造性地引入ATB半即时战斗系统，以此吸引重度老玩家

电影空窗期打造IP池蓄势

现在许多厂商都懂得借势推出产品，举着泛娱乐化之旗在热门影视节目推出时跟进自己的授权产品分一杯羹，然而一旦无势可借，即使手握IP也无所适从。在这点上，拥有丰富运营经验、对自身IP受众十分了解的DeNA中国则没有陷入此类陷阱。

2015年是《变形金刚》电影的空窗期，DeNA中国针对这一情况，对新作游戏《变形金刚前线》重新定位，深度优化，以游戏维持粉丝的热度，通过游戏反哺未来的电影市场。在游戏内容上，新作采用受众最广的《变形金刚G1》作为背景，努力唤起老粉丝的情怀。在游戏风格上，新作一反此前的写实画风，借鉴日式“SD敢达”风格，以三头身Q萌形象为主体美术风格，更贴近新生代玩家的审美。在战斗系统上，新作没有附和当前的类《刀塔传奇》之风，而是创造性地引入RPG游戏中常见的ATB半即时策略系统，以此吸引重度玩家的关注。游戏在三个维度上的创新让新作紧紧地抓住老粉丝、新粉丝、重度玩家三类玩家群体，同时也让新作与之前的几款同IP手游区别开来。多款游戏共同形成一个IP池，将用户积蓄起来形成高势能。这样便可以在新的爆点到来之时再造更高的辉煌。

《变形金刚前线》将于5月26日开启首测，预约下载送实体玩具

比起许多厂商手握过气IP的束手无策，DeNA中国对IP的创造性利用、自己造势养用户的战略的确别具一格，这也是DeNA中国多年运营经验的最佳体现。《变形金刚前线》于5月26日开启首测，此前已开启客户端预约下载，拥有坚实粉丝基础的这款游戏能够取得怎样的成绩，让我们拭目以待。