阅文游戏石洁专访:2018深挖网文IP价值 发行两款重头产品

在过去的2017年，网文IP迎来了改编游戏、影视、动漫等领域的全面爆发，成为IP泛娱乐发展进程中不可忽视的重要里程碑。1月28日湖南卫视播出的“阅文超级IP风云盛典”上，我们看到众多的网文IP在泛娱乐领域的遍地开花。

其中，网文IP在游戏端所表现出来的巨大增益能力，给IP泛娱乐化游戏端的发展带来很大的想象空间。

进入2018年，阅文游戏在战略布局、发行模式、产品设计上将有怎样的规划呢?今天，我们有幸邀请到了阅文游戏总经理石洁先生，针对上述问题进行深入探讨。

Q1：阅文游戏过去的2017年布局IP精品游戏市场，在这过程中主要有哪些收获呢?

石洁：在过去的2017年，阅文游戏在页游、手游、H5等多种类型的游戏产品定制和运营发行上，取得稳步上升的成绩。

在08年我们开始做网页游戏，一直持续到现在，页游目前依然是我们游戏运营中重要的一块;15年末部署移动游戏平台，进行移动游戏的运营，16年下半年布局IP泛娱乐化游戏端的产业链开发，并为小说IP定制移动游戏。在这过程中，阅文游戏不仅打磨出一支经验丰富、高效协作的游戏团队，还在游戏用户需求、市场发行、变革方向等方面有一定心得，这为2018年阅文游戏发力移动游戏的定制开发与发行，积累经验、增强信心。

Q2：您刚才提到将发力移动游戏，那么2018年阅文游戏布局移动游戏的初衷是什么?

石洁：阅文游戏手握网文IP布局移动游戏是我们2018年战略发展方向，从源头上讲，首先得益于移动互联网技术的不断进步;其次是游戏用户、乃至网络用户碎片化的触网习惯与特点。当然，我们更不能忽视的是，庞大的小说用户对游戏体验的需求。随着游戏精品化时代的到来，移动游戏产品呈现重度化、IP化和精细化，阅文将通过长线布局，丰富网文IP移动游戏产品线，在产品定制打造上深耕细作输出精品。

Q3：阅文游戏在挑选网文IP改编游戏产品时，会有哪些考量?

石洁：网文IP游戏化需要多元化的思考，不能局限于该小说IP当前拥有多少粉丝。一个好的IP是不是有持久的生命力，作者对IP的精神的诠释，有没有继续深挖的价值，这是我们判断IP好坏的一个标准。一方面，什么样的网文IP更适合改编成游戏，游戏化的产品是否能为网文IP带来影响力的反哺，这是我们要考量的。

而另一方面，我们在游戏开发、定制之初亦会反向思考，哪些游戏化的改编和设定，可以让小说用户更有认同感、代入感等，关注IP本身真正的价值和核心，经过多方评估，我们才会选择适合于我们的IP。

Q4：之前提到阅文游戏“精品路线”，那么在进行网文IP的精品化制作和运营时，我们的一些举措能简单谈一谈吗?

石洁：我们在IP改编游戏产品的开发上，主要进行定制开发的合作模式。与研发团队的合作，我们希望的是双向的选择，IP方需要和游戏CP方进行双向的深入了解，比如CP方适合做哪一类IP改编的游戏产品，研发团队对网文IP的了解度，对改编这一类型游戏、用户的深刻理解，在改编游戏上的一些创新想法等，以保障改编的游戏产品与IP本身有极高的契合度。

另一方面，我们也会邀请作者参与到游戏产品的改编中来，在IP改编游戏上，高度还原小说本身的世界架构，贴合原著剧情等。

Q5：阅文游戏手握有不少顶尖的网文IP，那么2018年将推出的新品是否可以透露下呢?

石洁：2018年我们将推出两款顶尖IP改编重头产品，分别是起点白金作家“唐家三少”和“我吃西红柿”的《新斗罗大陆》和《吞噬星空》。

Q6：为什么会选择《斗罗大陆》和《吞噬星空》这两部IP做游戏化呢?

石洁：在16年下半年我们开始布局为小说IP定制移动游戏，埋入两部比较重要的IP，并根据小说的特性，为这两部IP作品委托两支业内实力担当的游戏团队进行改编游戏。在IP的选择上，《吞噬星空》和《斗罗大陆》作为顶级网文IP，拥有极大的市场关注度、知名度，有良好的粉丝基础，无论是书迷还是游戏玩家，都会对其产生天然的“尝试”倾向。

第二点，这两部网文IP更适合游戏化。无论是跌宕起伏的故事剧情，还是角色、门派间错综复杂的关系，都十分适合游戏世界观和深度玩法的设计。

为了更有张力地表现小说风貌，游戏在立项之初，就从尊重原著、植入核心剧情，增强代入感。我们和研发团队一起深入探讨核心玩法，选定最符合小说“气质”的游戏类别。

Q7：即将陆续发布的《吞噬星空》、《新斗罗大陆》这两款手游产品，市场的期待度如何?

石洁：这两款游戏在前期的测试阶段，就已受到核心玩家的极大支持。在1月28日湖南卫视播出的“阅文超级IP风云盛典”上，手游《吞噬星空》获得明星嘉宾力荐评为“年度最值得期待IP改编手游”，也再次印证了朱总(阅文集团副总裁朱靖)对“阅读生态”的阐述，通过网络文学、IP游戏产品与大众娱乐的深度捆绑，让用户拥有更多“阅读场景”，让网文IP发挥更大的价值。

Q8：那2018年阅文游戏的整体布局是怎样的呢?是否会仅限于手机游戏呢?

石洁：今年阅文游戏除了将主推《吞噬星空》和《新斗罗大陆》两款手游。在产品类型布局上，我们依然本着精品化、多元化的初心。无论是网页游戏、手机游戏，还是H5游戏或者适应微信端口潮流的小程序，都是阅文游戏积极开拓的领域。

同时，我们将继续拓展网文IP的多重维度。横向广度上，阅文游戏将会陆续启动更多优秀IP的游戏化之路，无论是文改游、书游同步定制，还是优秀IP的深度孵化改编，都力求为玩家提供最优质多样的游戏产品。

而在IP纵向深度的挖掘上，阅文游戏也将积极探索和尝试IP泛娱乐之路，探索IP游戏形态下的合作模式，创造更大的IP泛娱乐价值。

正如朱总在2017阅文首届生态大会上提出的“全•内容生态”理念，“互联网+”时代下，用户对内容的选择千差万别，IP改编游戏作为产业链上的一个多元分支，在产品设计上，更应注重用户体验、用户个性的彰显，在品牌塑造上，与时俱进、紧跟时代，才能在日新月异的内容需求、碎片化IP生态场景中打造真正IP泛娱乐生态闭环。