背后的秘密：小黄人为什么这么火

红遍全球的《神偷奶爸2》姗姗来迟。这部动画片是环球成立102年以来最赚钱的电影之一，还登上了2013年动画电影票房榜的宝座。创下如此这些成绩，迷你萌物“小黄人”是最大的功臣。

《神偷奶爸》于2010年在全球上映，讲述可爱的超级大反派格鲁如何想方设法偷走月亮，结果却被自己收养的三个女儿偷走了自己的心。而在电影院里，格鲁的手下——群胶囊状的小黄人悄悄偷走了观众们的心。在《神偷奶爸》下映之后，电影逐渐登陆电视、付费电视、音像制品平台，以及手机游戏中，神奇的是，观众的热情不但没有降低，反而越来越高涨。

小黄人究竟有多“火”

我们先用票房数据说话。在美国，《神偷奶爸2》以8350万美元的首周票房成绩登顶首周票房冠军，目前的全球总票房已经接近9.2亿美元，现在仍坐在2013年全球动画电影票房冠军的宝座上——这还没有把中国未来的票房计算在内。

评论界对本片也给予了诸多肯定。《神偷奶爸2》已经获得了金球奖最佳动画提名，而且今年这项提名只有三个坐席。在安妮奖上，影片拿下了包括了最佳动画长片在内的17项提名。

与此同时，小黄人的形象也成为流行文化的火爆符号。一段名为《Bestofthe Minions》(小黄人精彩时刻)的粉丝自制短片，已经在Youtube上获得了近200万的点击率。根据克里斯托弗所称，小黄人的周边产品“仍在狂卖不止”。环球影城还在佛罗里达州奥兰多市推出了专门的主题乐园“神偷奶爸：小黄人大灾难”。这一主题乐园相当受欢迎，环球公司已经准备在好莱坞的环球影城中建造第二个主题乐园，明年4月就会开放。

配角逆袭——幽默要有颠覆性

在《洛杉矶时报》的刊文上，影评人贝琪•莎奇点出了这部续作在人气上赶超前作的一个重要原因：“《神偷奶爸2》的制作者们对儿童闹剧动画模式进行了聪明的改造，兼顾了观众与儿童观众的胃口。”

“这么做是有意的。”《神偷奶爸2》的导演之一克里斯•雷纳德说道(特别值得一提的是，雷纳德和另一名导演皮艾尔•柯芬负责了许多小黄人角色的配音工作)。“我们很清楚家庭成员是本片的观影主力军，我们自己也是当父母的。我们想把本片打造成老少同乐的影片，让和儿童都能从有所收获，这样的目标定位能让影片具备更广泛的吸引力。”

克里斯托弗也承认，小黄人身上的魅力是整个动画小组把很多品性融合在一起，制造出来的魅力角色：“它们的幽默有一种颠覆性，一方面有很多的肢体喜剧，与此同时它们的萌点也很足。”

核心魅力——小黄人就是要极简主义

小黄人们的魅力之一就是它们的简单性，他们就是一些戴着护目镜的黄色小药丸。是的，就是这些黄色小药丸取代了奶爸和萌娃成为了影片的最大亮点。这样意想不到的事情在《冰川时代》中也发生过。两位主创之前都参与过《冰川时代》系列的制作，那只松鼠就是个黑马角色。他们承认小黄人与小松鼠有相似之处——都对喜爱的食物没有抵抗力，都没有“语言”，而且足够原始和简单。

在一定程度上，小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”，不管是外形上还是人物设定上，人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。导演雷纳德坦言：“皮艾尔(《神偷奶爸2》的另一位导演)和我都很钟情老式卡通，喜欢那种很傻的搞怪方式，说真的，这些东西在现在的动画长片中已经不多见了。我们的电影是对经典卡通的一次复古怀旧。”从结果来看，这次怀旧击中了许多人对动画片的原始情愫。

营销策略——制造小黄人流行文化

酒香也怕巷子深，在发现小黄人蹿红的苗头之后，环球和照明娱乐迅速推出了一系列的宣传策略，将“小黄人热”推向全球。

有些电影在下映后，仍能在流行文化中存活一段时间。小黄人就是个典型。制作者专门为小黄人制作了其他几部卡通短片，让他们继续活跃在人们的视野当中。观众对小黄人的喜爱也让续作变得更具吸引力。

在《神偷奶爸2》上映之前，创作团队推出了一款手机游戏《Minion Rush》(小黄人快跑)。这款免费下载游戏横跨PC、iPhone、iPad、安卓多个平台，让玩家可以在游戏中扮演小黄人。其中，游戏推出三个月，下载量就已经破亿。

据了解，这款高度还原了电影原著的改编手游作品《神偷奶爸：小黄人快跑》在1月10日与电影同期登陆安卓平台，并于360手机助手独家首发。相关数据显示，《神偷奶爸：小黄人快跑》上线第十日全渠道下载量突破千万，游戏的留存率也较高，每日下载峰值都在100万以上，其中360手机助手作为其首发平台，独家贡献了其下载量的80%。截止目前据其页面显示，该游戏下载量已经超过1400万次。优质的版权为产品积累超高人气，迅速实现用户群的流量导入，加上渠道的助推作用，使游戏获得极大成功，成功掀起手游市场”小黄人”跑酷热潮。

这游戏一火，观众们便更加迫不及待地想在银幕上再次见到这些角色，这对影片的成功也起到很大帮助。现在这款游戏的下载量已经达到了1.5亿，而且每天的活跃用户在6百万到1千万之间，再加上人气DIY游戏网站Roblox上其他的小黄人游戏推波助澜，影片核心观众群对于续作的期待在上映前就已经被引爆。

在宣传《神偷奶爸2》上，环球砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行合作。这其中包括麦当劳相关广告、奇基塔香蕉的奖票(香蕉是小黄人的最爱)、孩之宝的周边玩具、棋盘游戏以及按照小黄人佩戴的护目镜订制的3D护目镜等等。

此外，环球打破常规，在欧洲推出了一个小黄人热气球，还动用了一艘A-150飞艇为影片在北美上映宣传造势。A-150飞艇是全球最大的飞艇之一，这艘飞艇花了六个月时间环游美国，并最终在首映时抵达好莱坞。

为了上位，小黄人发动了一场丧心病狂的cosplay，《金刚狼》《》《蝙蝠侠》《剪刀手爱德华》，以及超级马里奥、Daftpunk乐队，甚至乱入了姜文新片《一步之遥》，不放过任何一个卖萌的机会，小黄人也证明了容易被ps的才是世界的，它在网上掀起了一阵病毒式的传播。