手机游戏营销新出路：品牌娱乐化营销(2)

手机游戏营销新出路—品牌娱乐化营销

3.独有性。传统的产品植入，往往会在同一作品中出现大量各种类型的产品和品牌，就像《变形金刚4》一样，各种品牌的展示，好比“在广告中插播娱乐节目”，导致受众厌烦度高而回忆度低。但是品牌化娱乐具有独占性，有效地避免了庞大而纷乱信息量的夹杂。单一而且独特的(产品)品牌让受众加深记忆，有趣的故事也人受众更加喜欢。

4.针对性。品牌化娱乐具有独家定制的特征，对目标客户群娱乐偏好的把握自然较为精准，因此相对简单的产品植入而言其针对性较强，可以自主选择娱乐形式和内容导向，而不像单纯的植入式广告一样受到现存的娱乐内容的限制。

5.传播性。品牌化娱乐由于其在创作上的参与性，综合考虑了品牌文化和产品精神，有助于传播企业文化，加深与受众在心理上的沟通。有趣的故事，很容易让受众形成分享，在传播上占有主动性。

既然产品(品牌)娱乐化有如此众多的优势，那么在日常的营销中要注意哪些呢？

(1)投放的渠道要与目标客户群重合程度高；

(2)在娱乐氛围中进行信息传递；

(3)能够在产品(品牌)与娱乐内容中找到良好的整合方式，不一定是微电影。品牌化娱乐可以采用的形式很多，如电影电视节目、文章、歌曲、社会活动、电子游戏等，企业在选择时需要考虑不同娱乐形式的各自特点。

(4)不属于道德敏感产品范畴。

(5)加以对品牌知名度的运用，公司本身的知名度对产品(品牌)娱乐化有着很大的影响。知名品牌由于有着较高的品牌知晓度，观众在接触娱乐节目之前就已经形成了心理认知，因此在观看过程中碰到相关的品牌化娱乐内容时就会产生相应的心理反应，从而维持和加深对品牌的熟悉和了解，进而映射到产品上面，这样受众会很容易接受新的产品。

(6)整合技巧。高品质的娱乐内容很关键，成功的品牌娱乐化创作应该针对目标客群的娱乐偏好，提高吸引力，同时努力提高娱乐节目的制作水准，获得观众的认可和满意，达到话题价值和事件价值，获得预期的人群和媒体的关注，留下深刻而良好的印象。这要求企业通过比较选择合适的制作方，并进行紧密合作和信息交流沟通。除此之外，整合技巧也至关重要。将产品(品牌)整合入娱乐内容要采取适当的方法，找到适合的场景、氛围和台词，避免生硬粗糙，给观众以突兀刻意的感觉。娱乐风格和导向要与产品(品牌)文化相符，起到正面引导的积极作用。

(7)双管齐下。记得《越光宝盒》里面郭德纲说过一句话：“兵家打战，单刀直入乃兵家大忌，凡是要双管齐下才安全。产品(品牌)娱乐化虽然已经得到很多传统企业的证实，业内也有企业尝试过，但产品(品牌)娱乐化只是营销组合中的一个环节，企业想要更多地将观众对娱乐内容的官感转化为实际下载行为，以发挥品牌化娱乐的实际效用，就需要把大量的工作重心放在产品、运营上，才能获得组合效应，将品牌化娱乐的价值体现在最终的市场占有率和下载了量上以及最后的付费上。产品(品牌)娱乐化能为我们拉新，能为我们传播，但如何将这部分的市场投入转化成经济效益还需要运营人员的配合。

虽然因为资金问题小M最终也没能做一个成功的产品(品牌)娱乐化营销的案例，但是纵观传统行业以及部分业内企业的动向，产品(品牌)娱乐化营销定会是不错的选择，让受众(是受众，不是玩家，任何的营销不是让玩家变成玩家，而是让受众变成玩家)在娱乐中接受你的产品。