2014年Q2中国移动网络游戏收入达到51.7亿元 环比增长17.2%(12)

免费下载——内置广告收费模式

游戏开发商通过与广告投放商合作向游戏内置广告来获取收益。通过在应用内植入各种代码，通过广告来收费，但应用本身免费。

主要靠游戏植入广告流量来赚取广告费，用户打开游戏，游戏的下面有一个滚动的广告条，在用户游戏时间内，广告栏每出现一次（或用户每点击一次），游戏开发者可以获得相应的利润。

衍生品盈利模式

移动游戏产业链的盈利扩张在拓展游戏本身的收费层面的同时，带动了与之相关的衍生行业的发展。

借助衍生品盈利的商业模式需要建立在产品知名度足够高、用户数足够庞大的基础之上，用户需求才有向周边行业拓展的空间，并非所有游戏都能做到那样的规模。

5.5游戏营销

用户：

在统计周期内至少使用过一次游戏产品的用户。游戏用户属于互联网和移动互联网用户中的一部分，游戏用户中包括付费用户和非付费的免费用户。

移动游戏用户数：

本报告游戏用户数是指使用移动智能设备，平均每月至少进入过一次移动游戏的用户数。

Android游戏用户数量：

指Android系统上，各个平台中，玩过一次游戏以上游戏或注册成为游戏用户的用户数量。

iOS游戏用户数量：

指iOS系统上，玩过一次游戏以上游戏或注册成为游戏用户的用户数量。

市场实际销售收入：

指的是游戏内所有付费用户每年玩网络游戏直接花费的总和，以货币为单位进行衡量。花费主要指购买包月卡、点卡、虚拟道具等的花费,不包括游戏用户的上网费用、电话费用、购买相关软件和资料的费用。

渠道

 指为用户与产品之间建立联系的途径。通常指用户获取渠道，有时也用来指支付渠道。渠道所有者一般是拥有用户访问量的互联网功能性站点，如百度、网易、360、淘宝等。

用户获取渠道是游戏产品获取用户的途径。即通过宣传手段将非游戏用户吸引进游戏，转化成游戏用户的途径。如推送广告、线下广告、固定位置广告、微信、微博等。

支付渠道是用于实现用户对游戏产品付费的途径。即人民币从用户的账户转移到支付平台、再到运营平台，最后转化为游戏内部虚拟货币的流程载体。

现象级

 “现象级”源于英译“phenomenal” 一词，通常指人们把某个或某些事物的特殊性归结为一种现象，这种现象的规律以及程度称为“现象级”。

泛互联网

泛互联网是指使信息和服务通过当下可能的技术和手段在计算设备、通信设备、机器、人之间传递和交付的网络，包括物联网、车联网、人工智能等相关网络技术和设备。

5.6游戏运营数据分析指标

用户在线平高比(CCU)

用户在线平高比是平均在线用户数(ACU)与最高在线用户数(PCU)的比值。这一指标的指导意义在于分析一款产品的人气变化情况、生命周期发展情况、游戏运营情况等。通常情况下，若用户在线平高比较低，可能由活跃用户大量流失、大量工作室小号出现等原因造成。

CCU相比ACU与PCU的优势在于：不同类型或平台的产品之间，它们ACU或PCU的数量级可能存在区别，比较意义相对较小；而CCU这一数据能反映该产品用户在线状况、用户参与度等情况，便于不同产品间的比对，分析产品的运营状况。